Datos estructurados: qué son y cómo ayudan a Google y a la IA a entender su empresa
Foto: Glossyqueen · CC BY-SA 4.0 · Recortada 
Respuesta corta: los datos estructurados son un código invisible para el visitante que le dice a Google y a los asistentes de inteligencia artificial, en un formato estándar, quién es su empresa, qué ofrece, cuánto cuesta y dónde atiende. No garantizan posiciones, pero facilitan que lo entiendan y lo citen.
Qué conviene marcar
| Tipo (schema.org) | Qué describe |
|---|---|
| Organization / LocalBusiness | Nombre, logo, dirección, teléfono, redes |
| Service y Offer | Servicios y precios |
| Product | Productos de una tienda |
| FAQPage | Preguntas y respuestas |
| Article | Artículos del blog con fecha y autor |
| BreadcrumbList | La ruta de navegación |
Foto: Deavmi · CC BY-SA 3.0 · RecortadaPor qué importa para la IA
Los asistentes como ChatGPT, Gemini o las respuestas con IA de Google comparan información de varias fuentes. Si sus datos son claros, consistentes y verificables, es más fácil que su empresa aparezca bien descrita. Más sobre esto en qué es el posicionamiento GEO.
Cómo comprobarlo
- Abra la prueba de resultados enriquecidos de Google.
- Pegue la dirección de su página.
- Revise que no haya errores y que los datos coincidan con lo que la página muestra.
Ejemplo hipotético
Una clínica dental tiene su dirección escrita de tres formas distintas en su sitio, en Google y en directorios. Al unificarla y marcarla con datos estructurados, Google muestra la información correcta y los asistentes de IA dejan de confundirla con otra clínica de nombre parecido.
Preguntas frecuentes
¿Puedo marcar datos que no aparecen en la página?
No. Google pide que el marcado describa lo que el visitante ve.
¿Mi página de WordPress ya los tiene?
Algunos plugins agregan datos básicos, pero suelen faltar servicios, precios y preguntas.
Implementamos datos estructurados en nuestros diseños web y en el posicionamiento GEO. Ejemplo: nuestra guía de diseño web declara precios y preguntas con schema.
Fuentes: Introducción a los datos estructurados (Google Search Central) · schema.org · Prueba de resultados enriquecidos
